MARTINI – marka z ponad 160-letnią historią – nie ogląda się za siebie. Sięga po to, co ikoniczne, i podaje to w nowoczesnym formacie. Nowa kampania, nowy design i konkretne zmiany w dystrybucji to nie kosmetyka, lecz gruntowna transformacja. Na celowniku: młody konsument.
Aperitivo z charakterem – młodzi chcą więcej niż smak
Nowe pokolenie klientów nie wystarcza już etykieta „kultowy produkt”. Oczekuje jakości, stylu i wartości, które idą w parze z autentycznością. MARTINI odpowiada na te potrzeby, redefiniując swoje DNA i stawiając apertivo w centrum wieczoru – jako formę spotkania, ekspresji, codziennego rytuału. Kampania „Pokaż się” zachęca, by nie tylko pić, ale też być widocznym – stylowo i po swojemu.
Ale to nie tylko chwyt marketingowy. Producent skraca dystans do klienta – dosłownie. Eventowa Terrazza MARTINI zagości latem w największych miastach Europy, również w Polsce, tworząc przestrzeń do realnego kontaktu z marką – przy barze, w rytmie rozmowy i z kieliszkiem w dłoni.
Nowa butelka, ten sam smak – design z Turynu, logistyka z myślą o planecie
Odświeżenie wizualne to nie tylko nowy logotyp czy kolorystyka. Butelka MARTINI inspirowana arkadami Turynu zyskała lżejszą formę – dosłownie. Redukcja jej masy o 30 gramów pozwoliła zwiększyć efektywność transportu, zmniejszyć emisję gazów cieplarnianych i ograniczyć ślad węglowy. Brzmi technicznie? Może, ale w skali tak dużej produkcji to konkretna zmiana.
Na półkach sklepowych również zachodzą przetasowania. Charakterystyczna czerwień MARTINI – widoczna na nowych materiałach POS i standach – ma przyciągać wzrok nowego konsumenta. Jednocześnie wzmocniono obecność w kanałach cyfrowych, by decyzja o zakupie mogła zapaść nawet przed wejściem do sklepu.
Klasyka bez kompromisów – Fiero, Vibrante i włoski styl życia
Choć marka zmienia opakowanie i ton komunikacji, pozostaje wierna kluczowym produktom. MARTINI Fiero & Tonic oraz bezalkoholowe Vibrante & Tonic to wciąż fundament oferty – cenione za smak, prostotę i styl. Lato to ich żywioł: lekkość, świeżość i łatwość przygotowania czynią je naturalnym wyborem na letnie wieczory – niezależnie od miejsca.
Za relaunch odpowiada grupa Bacardi, do której należy MARTINI. To właśnie jej zaplecze, obecność w 170 krajach i portfolio ponad 200 marek pozwalają prowadzić działania z takim rozmachem. W Polsce marka rośnie – i mierzy wyżej. Czy nowa energia wystarczy, by przyciągnąć kolejne pokolenia? Na razie wszystko wskazuje na to, że MARTINI wie, jak mówić ich językiem.
