Lidl kolejny raz przyciąga uwagę promocjami na piwo, jednak tym razem każda okazja ma swój „dodatek” – obowiązkową kaucję w wysokości 50 groszy za każdą puszkę. System kaucyjny, choć zapowiadany od dawna, zaczyna realnie wpływać na to, co widzimy na paragonie.
Promocje z rabatem – i dopłatą
Nowa gazetka obowiązująca od 12 do 14 stycznia to ofensywa Lidla w segmencie piw puszkowanych. Rabaty sięgają nawet 42 proc., ale do każdego opakowania doliczana jest kaucja – 0,50 zł za sztukę. Przykład? Ośmiopak Żubra w cenie 22,32 zł to atrakcyjna oferta, jednak z obowiązkową dopłatą 4 zł za opakowania. Jeszcze większy rabat dotyczy Warki Classic – 12 puszek kosztuje 28,68 zł, co daje 2,39 zł za sztukę, lecz łącznie z kaucją rachunek wzrasta o kolejne 6 zł.
Lidl nie ogranicza się do przecen – oferuje też akcje typu „gratis”. Przy zakupie sześciu puszek Tatra Jasne Pełne, klient otrzymuje kolejne sześć w cenie. Rabat brzmi efektownie, lecz znów – każda puszka objęta jest systemem kaucyjnym, co oznacza, że „darmowe” piwo i tak kosztuje 3 zł dopłaty.
System kaucyjny na sklepowej ofensywie
To już nie teoria – na każdej promocyjnej puszce pojawia się nowy koszt: 0,50 zł jako zwrotna kaucja. Lidl jasno zaznacza tę opłatę jako osobną pozycję na paragonie. Z jednej strony – to nie jest strata, bo środki można odzyskać. Z drugiej – dla wielu klientów to dodatkowy element, który zmienia percepcję ceny.
Zwrot nie wymaga paragonu – liczy się symbol systemu i kod kreskowy. Butelki oraz puszki można oddać w większych sklepach oraz niektórych mniejszych punktach, a pieniądze można otrzymać w gotówce lub w formie bonu – przy czym sprzedawca nie może odmówić wypłaty gotówki. Nową zasadą, wartą zapamiętania, jest też zakaz zgniatania opakowań – ten odruch, wcześniej ekologiczny, teraz uniemożliwia odbiór kaucji.
Wprowadzenie kaucji, choć logiczne z punktu widzenia recyklingu, na poziomie sprzedaży staje się nowym elementem strategii handlowej. Lidl promuje mocno rozpoznawalne marki, ale zarazem uczy klientów nowej kalkulacji – ceny z etykiety to już nie wszystko.
